NATAŠA MIlutinović adbooka 06
Kreirati uspešnu kampanju za više tržišta u različitim zemljama nije samo umešnost, već umetnost i nauka. Nije dovoljno samo imati ideju, napisati poruku ili osmisliti dizajn, ključno je razumeti ljude, njihova interesovanja, kulturološke razlike pa čak i generacijske. Govoriti univerzalnim jezikom oglašavanja, a podesiti poruku tako da i kad se adaptira na lokalne jezike ne izgubi draž je pravi izazov. Kako bi poruke iz Beograda imale odjeka na 15 različitih tržišta, potrebno je poznavanje različitih relevantnih oblasti - komunikologije, psihologije, umetnosti, ali i savremene tehnologije, kao i socio-ekonomskih trendova. Sva ova znanja pomažu nam da bolje razumemo ne samo kako ljudi razmišljaju, već i kako se povezuju s brendovima u specifičnim kontekstima. Svaki region ima svoje trendove i vrednosti, a svaka generacija od bumera do generacije Alfa svoj jedinstven način povezivanja.
Kreativni proces nije linearan. Najbolje ideje ponekad se pojave kad ih najmanje očekujete, dok se penjete na planinu, ronite ili se izgubite u dobroj knjizi. Ključno je osluškivati, stalno učiti i istraživati nove stvari. Ova neprestana radoznalost i spremnost da izađete iz svoje zone komfora dovode do ideja koje se ističu.
Ne možete čekati da inspiracija dođe do vas, morate ići u potragu za njom, čak i ako to znači da se ponekad malo izgubite pre nego što pronađete pravi put. Agencija Sivo je do sada kreirala kampanje za raznolika tržišta poput Hrvatske, Slovenije, Litvanije i mnoge druge zemlje dalje od regiona. Za nas ne postoje granice. Znamo kako da govorimo jezikom oglašavanja, bilo da se obraćamo milenijalcima u Estoniji ili porodicama u Severnoj Makedoniji. Naša zona komfora nije ograničena na Balkan, godinama prevazilazmo jezičke, kulturološke i geografske granice. Zamislite IKEA Family porodicu sa dva miliona članova širom jugoistočne Evrope, kojima svakodnevno šaljemo personalizovane poruke putem newslettera o novitetima, korisnim savetima i uzbudljivim vestima. Ne smemo zaboraviti ni Mars, kompaniju kojoj generacije porodica i njihovih ljubimaca veruju. Bilo da se obraćamo sladokuscima ili vlasnicima ljubimaca u Sloveniji ili Bugarskoj, tečno govorimo jezik njihovih potreba.
Savladali smo čak i "mjau" i "av-av" kako bismo bili siguni da nas i njihovi četvoronožni prijatelji dobro razumeju.
Ključ našeg uspeha? Ljudi. Bilo da su to naši timovi u agenciji, klijenti ili krajnji potrošači, svi zajedno gradimo priču. Pažljivo slušamo jedni druge i prepoznajemo raznolikost i potrebe tržišta kako bismo kreirali kampanje koje odrażavaju te razlike, slave ih i kreativno objedinjuju. Na taj način postižemo inspirativne kampanje sa savršenom ravnotežom između lokalnog i globalnog, poznatog i inovativnog, emocionalnog i racionalnog. Na neki način, pričanje univerzalnim jezikom oglašavanja podseća na esperanto - jezik kreiran sa idejom da svi narodi sveta govore Jednim razumlJivim Jezikom.